The Hailey Jean, tuffo nei 90's

19 July 2026

Hailey Bieber è la regina indiscussa del denim. Che lo abbini a una T-shirt sportiva, a un crop top o a un maglione oversize, per lei il jeans non è semplicemente un capo d'abbigliamento, ma il materiale costituente del suo guardaroba. Dopo averne fatto la propria firma stilistica, la modella e imprenditrice americana è pronta a trasformare questa passione in un nuovo capitolo della sua straordinaria carriera: da icona di stile a mente creativa.

Il 16 luglio 2026 alle ore 09.00 (New York, UTC -5) ha fatto il suo debutto The Hailey Jean, una capsule denim in edizione limitata, realizzata in collaborazione con Gap, che rende omaggio all'estetica degli anni Novanta e, in particolare, al 1996, anno di nascita di Hailey Bieber. La collezione ruota attorno a due silhouette chiave: Extra Baggy e '90s Low Rise Loose. La prima reinterpreta i jeans maschili Gap '90s Loose, da sempre tra i modelli preferiti di Hailey, adattandoli però alle sue proporzioni e al suo stile personale, mentre la seconda richiama l'estetica degli iconici “nineties” attraverso vita bassa e una gamba ampia e morbida.

Le inconfondibili vibes degli anni Novanta sono state riprese anche nella campagna pubblicitaria della collezione, che, con uno stile minimal e Linger dei The Cranberries come colonna sonora, risulta la scemta perfetta per la promozione di un prodotto che ha l'obiettivo di farci fare un tuffo nel 1996. Protagonista assoluta Hailey Bieber, che in uno degli “shorts” promozionali della campagna, accende un boombox portatile Jensen CD-590-BL con un design retrò color azzurro. Dietro l'obiettivo Mario Sorrenti, con lo styling firmato da Alastair McKimm e la regia affidata a Charlie Di Placido.

The Hailey Jean non è solo una collezione di moda, ma sintomo di un fenomeno che continua a influenzare il fashion system ancora oggi: la persistente nostalgia per gli anni Novanta, il desiderio che avvenga un“come back” dell'epoca che – forse più di tutte – ha segnato la storia della moda. Dalle passerelle allo street style, fino alle collaborazioni tra grandi marchi e celebrity, i 90's continuano a esercitare un fascino irresistibile, dimostrando come il loro linguaggio sia ancora sorprendentemente attuale. Perciò, forse è proprio questa la chiave del successo della moda oggi: guardare indietro per immaginare il domani, perché, ancora una volta, il futuro passa inevitabilmente attraverso un meraviglioso ed estremamente innovativo ritorno al passato.

di Alessia Folli

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